Colosse aux pieds d'argile
Campagne Jeux Olympiques
Créée en 2013, l’association Colosse aux pieds d’argile lutte contre les violences sexuelles, le bizutage et le harcèlement dans le milieu sportif. À l’occasion des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, nous avons souhaité profiter de la visibilité mondiale de l’événement pour sensibiliser le grand public à ce fléau, encore trop souvent passé sous silence. Une campagne imaginée et produite de manière proactive et gracieuse par Verywell, puis diffusée dans les rues de Paris et en digital grâce au soutien de partenaires médias engagés, qui ont eux aussi offert leurs espaces pour faire résonner la cause.
Le contexte
La Fondation Musique et Radio de Radio France soutient des projets de rayonnement culturel dans les domaines de la musique et des médias.
À la fin de l’année 2024, dans un contexte économique tendu et de débats autour du financement du service public par le mécénat, la Fondation souhaite mobiliser le grand public autour d’une campagne de dons essentielle à la poursuite de ses actions.
Objectifs
- Sensibiliser massivement à la question des violences sexuelles dans le sport.
- Faire émerger la parole des victimes et leur redonner une place visible dans la société.
- Profiter du contexte des JO pour amplifier le message de l’association sans moyens financiers dédiés.
Comment traiter le sujet des violences sexuelles en milieu sportif dans une période où le
sport est perçu comme divertissant, positif et optimiste et comment donner de l’écho à la
campagne sans budget de communication dédié ?
Lé réponse de l'agence
L’idée créative :
Pendant les Jeux, les projecteurs sont braqués sur les victoires, les records et les médailles.
Mais au-delà des exploits visibles, il existe des combats invisibles — intérieurs, intimes, souvent tus — qui méritent eux aussi d’être célébrés.
L’idée : rendre hommage à ces victoires silencieuses à travers une série de portraits de sportifs symbolisant la force de témoigner.
Claim : “Certaines victoires valent plus que des médailles.”
La direction artistique
Contrainte par le temps et le budget, la campagne s’appuie sur l’intelligence artificielle pour générer les portraits.
Un choix assumé et créatif qui permet d’obtenir des visuels puissants : des athlètes fiers, droits, au regard perçant, loin des sourires triomphants habituels.
Le claim, en typographie bold, renforce la gravité et la dignité du propos.
Ces portraits incarnent le courage de parler, le poids du parcours et la fierté de se relever.
La diffusion
Diffusion gracieuse (29 juillet – 4 août 2024)
Grâce à la mobilisation de partenaires médias, la campagne a été visible pendant les JO, une période habituellement saturée par les communications de marques.
- Le Bon Coin : 250 000 impressions / jour pendant 2 semaines
- Adot : 166 000 impressions en display digital
- Giraudy : 133 écrans DOOH dans Paris
Relais par l’association
Publication sur le site et les réseaux sociaux
Diffusion dans les newsletters
Mise à disposition d’un kit de communication à destination des partenaires
