Radio France
Campagne mécénat
La Fondation Musique et Radio de Radio France soutient des projets de rayonnement culturel dans les domaines de la musique et des médias.Elle oeuvre chaque jour à rendre la musique accessible au plus grand nombre. À la fin de l’année 2024, dans un contexte économique tendu et de débats autour du financement du service public par le mécénat, la Fondation souhaite mobiliser le grand public autour d’une campagne de dons essentielle à la poursuite de ses actions. Une campagne digitale, avec des key visuals ainsi qu’une vidéo et un spot radio diffusé en parallèle.
Le contexte
La Fondation Musique et Radio de Radio France soutient des projets de rayonnement culturel dans les domaines de la musique et des médias.
À la fin de l’année 2024, dans un contexte économique tendu et de débats autour du financement du service public par le mécénat, la Fondation souhaite mobiliser le grand public autour d’une campagne de dons essentielle à la poursuite de ses actions.
Objectifs
- Renforcer les dons individuels auprès des mécènes les plus fidèles.
- Séduire de nouveaux donateurs, au-delà de la zone habituelle de rayonnement (Paris-Ouest).
- Valoriser concrètement l’impact des dons à travers des projets inspirants et porteurs de sens.
Comment susciter l’envie de soutenir le mécénat de Radio France et raviver l’élan de générosité autour de ses projets culturels, malgré un contexte économique peu favorable ?
La réponse de l'agence
L’idée créative :
Inspirés par une mission essentielle de Radio France, rendre la culture et l’excellence musicale accessibles à tous, nous avons choisi d’illustrer la puissance du don à travers la participation des élèves de la Maîtrise de Radio France à des événements prestigieux.
Chaque don devient alors un levier d’opportunité, permettant à ces jeunes issus de milieux modestes de se produire sur les plus grandes scènes. Le contraste entre le prestige des lieux et la nature de la participation des jeunes “en chantant” crée un décalage fort, marquant et profondément humain.
Le film
Une vidéo pensée en deux temps :
1. L’introduction met en scène un univers inattendu, sportif et cinématographique, qui interroge le spectateur, pourquoi RADIO FRANCE met-elle en avant ces domaines ?
2. Le reveal : les élèves de la Maîtrise participent à ces grands événements « en chantant ». Un enchaînement de plans de coulisses (authenticité, émotion) et de moments de scène (prestige, réussite) met en valeur la portée du mécénat.
Le tout soutenu par un texte narratif inspirant et conclu par un call-to-action clair : « Faites un don, faites résonner la musique. »
Un spot radio
Dans l’esprit d’un jeu télévisé à la ‘Question pour un Champion’, le spot joue sur le décalage entre ce que l’auditeur s’attend à entendre et la réalité : les élèves de la Maîtrise participent réellement à des événements prestigieux, illustrant concrètement l’impact des dons.
