Toulouse Football Club
Reveal maillot domicile 2025-2026
Pour sa deuxième saison aux côtés de l’équipementier Nike, le Toulouse Football Club souhaitait dévoiler son nouveau maillot domicile 2025-2026 : un modèle bicolore, à la fois sobre, élégant et fidèle à l’identité du club. Via une campagne 360, il s’agissait de créer un moment fort, viral et ancré dans la ville, capable de fédérer les supporters toulousains tout en stimulant les ventes.
Le contexte
Chaque début de saison, les amateurs de football attendent avec impatience de découvrir le maillot avec lequel leur équipe favorite va jouer sa saison. Une tunique devenue au fil des ans, un symbole d’identité pour les clubs, et surtout, de réels objets marketing sources de revenus.
Objectifs
- Développer l’image de marque et travailler son ancrage à la ville
- Présenter le maillot au grand public et booster ses ventes
- Assurer une prise de parole singulière, à la fois locale, émotionnelle et innovante.
Comment révéler un maillot qui ne soit pas qu’un vêtement de sport, mais le symbole d’une identité et d’une fierté commune ?
La réponse de l'agence
L'idée créative :
Le concept repose sur la dualité complémentaire des deux couleurs emblématiques du club.
Le violet : énergie, passion, audace.
Le blanc : sagesse, élégance, sérénité.
Deux identités qui, en se confrontant, finissent par se révéler mutuellement, tout comme le maillot lui-même.
La stratégie :
Une campagne pensée comme un récit en trois temps, mêlant médias physiques et digitaux.
Le dispositif :
- Phase 1 – Teasing (09-10/07)
6 faces OOH monochromes (blanches ou violettes) en centre-ville, signées uniquement du logo du club et d’un QR code.
Chaque QR code renvoie vers une vidéo slamée incarnant l’esprit de chaque couleur.
- Phase 2 – Reveal (11/07)
Les affiches se transforment à l’aube pour dévoiler le maillot bicolore.
Sur les réseaux, fusion des deux vidéos pour révéler qu’elles n’en formaient qu’une, et révélation du maillot complet.
Le TéFéCé devient le premier club français à lancer une vente exclusive en live TikTok Shop.
- Phase 3 – Amplification (12-22/07)
20 000 sous-bocks déployés dans 40 établissements partenaires.
Branding des portes de tramway pendant 28 jours.
Campagne OOH (70 faces) dans toute la ville.
Quelques chiffres
OFF-LINE :
- 4,2 M de contacts en affichage,
- 47 777 contact en affichage tram
- 20 000 sous-bocks écoulés.
ON-LINE :
- 9,53 M impressions
- 6,12 M de vues
- 0,41 % d’engagement (61 contenus).
Live TikTok Shop : 44 000 spectateurs uniques, 1 M de likes.
7 000 maillots vendus
